3 visbiežākās kļūdas, ko zīmoli pieļauj TikTok
9. un 10. oktobrī Ķīpsalā norisināsies biznesa tehnoloģiju izstāde un konference “RigaComm2025”. Pirmajā pasākuma dienā, 9. oktobrī, plkst. 15.20 uz “SAP Emarsys Digital” skatuves kāps digitālā mārketinga eksperti, lai diskusijā “No trendiem līdz taktikai: kā TikTok maina influenceru mārketingu Baltijā” runātu par to, kā zīmoli var efektīvi izmantot TikTok. Diskusiju organizē “Influenceriai.lt” – influenceru mārketinga aģentūra, kas darbojas visā Baltijā.
Vēl nesen TikTok lielākoties asociējās ar deju trendiem un izklaidējošiem video, kas īpaši uzrunāja jaunāku auditoriju. Taču mārketinga eksperti norāda – sociālo tīklu lietošanas paradumi strauji mainās. Šodien platformu arvien aktīvāk izmanto ne tikai jaunie satura veidotāji, bet arī atpazīstami zīmoli, kas iegulda ievērojamus līdzekļus reklāmā.
Vai ar lielu budžetu pietiek, lai nodrošinātu panākumus TikTok? Atbilde ir – nē. 9. oktobrī biznesa tehnoloģiju izstādē un konferencē “Riga Comm 2025” eksperti analizēs paneļdiskusijā, kā zīmoli var pāriet no nejaušiem virāliem hitiem uz pārdomātām TikTok stratēģijām. Diskusijā piedalīsies Baltijā labi zināmi speciālisti: satura veidotājs un uzņēmējs Niklāvs Mičulis, aģentūras “Panama Agency” radošais stratēģis Mantas Kabelis un uzņēmuma “carVertical” influenceru sadarbību vadītāja Aušra Katinaitė. Diskusiju vadīs “Influenceriai.lt” biznesa attīstības vadītāja Fausta Barauskaitė.
TikTok darbojas pēc citiem noteikumiem
Apspriežot visbiežāk pieļautajās kļūdas, visi paneļdiskusijas dalībnieki atzina: galvenā problēma ir TikTok platformas pietiekama nenovērtēšana. „Laiki, kad varēja vienkārši pārpublicēt Instagram Reels saturu TikTok, ir beigušies. Šobrīd TikTok ir ļoti ienesīga un unikāla platforma, kas prasa pavisam citu pieeju,” skaidro Fausta Barauskaitė. Baltijā influenceru tirgus aizsākās Instagram, kur uzmanību piesaistīja izsmalcināti, pat inscenēti vizuālie materiāli. Zīmoli, kas ar šāda veida vizuālo saturu ienāk TikTok, bieži vien paliek vīlušies. „Šeit vislabāk strādā saturs, kas vairāk līdzinās FaceTime sarunai. Vislabākos rezultātus var sasniegt, ja video šķiet kā saruna ar draugu – vienkāršs, īsts un personisks. Tāds vairāk uzrunā TikTok auditoriju,” piebilda Barauskaitė. Mantas Kabelis akcentē vēl vienu problēmu: „Zīmoli TikTok bieži uztver kā Meta reklāmu platformu. Tā vietā, lai būtu autentiski, tie pārlieku ilgi slīpē saturu, koncentrējas uz īstermiņa ROI, nevis ilgtermiņa atpazīstamību. Turklāt daudzi sāk veidot saturu pārāk vēlu – tad konkurence jau ir milzīga.”
Brīvība satura veidotājiem
Aušra Katinaitė stāsta, ka “carVertical” TikTok profils miljonu skatījumu sasniedza tieši tad, kad uzņēmums aktīvi sāka sadarboties ar satura veidotājiem, dodot viņiem iespēju testēt dažādus formātus un idejas, vienlaikus skaidri komunicējot savas vēlmes. „Mēs dodam satura veidotājiem pilnīgu radošo brīvību un lūdzam tikai vienu – spēcīgu “āķi” video pirmajās 2–3 sekundēs. Tas var būt skaņas efekts, spilgts vizuālais risinājums vai pārsteidzošs, šokējošs fakts – tas iedarbojas gan uz skatītājiem, gan algoritmu. Zīmoli, kas to ignorē, uzreiz zaudē auditorijas uzmanību,” uzsvēra Katinaitė.
Ne tikai radošums
Eksperti norāda, ka zīmoli bieži ignorē arī sīkumus. „Skatoties TikTok ikdienā, redzu elementāras kļūdas – nepiemērotas sīktēlu bildes, vājus vai pārāk garus parakstus, kā arī mākslīgas sadarbības ar influenceriem,” stāsta Niklāvs Mičulis. Aušra Katinaitė piebalso: „Daudzi zīmolu TikTok konti joprojām nelieto subtitrus – lai gan aptuveni 70% lietotāju video skatās bez skaņas. Tas ir tik vienkāršs solis, kas var dubultot skatījumus.” Mičulis uzsver arī komentāru nozīmi: „Auditorijai patīk, ja pazīstami zīmoli – piemēram, aviokompānijas konkurenti – savstarpēji “apmainās” komentāros. Tas ir neizmantots iespēju lauks bezmaksas reklāmai, kas parāda zīmola personību un veido kopienas sajūtu. Diemžēl pārāk bieži šis darbs tiek atstāts praktikantiem, un tas paliek novārtā.”
Daudz vairāk par to, kā zīmoli var efektīvi izmantot TikTok, varēs uzzināt diskusijā “No trendiem līdz taktikai: kā TikTok maina influenceru mārketingu Baltijā”, kas notiks 9. oktobrī “Riga Comm 2025” konferencē.
Biznesa tehnoloģiju izstāde un konference “Riga Comm 2025” pulcēs vairāk nekā divus tūkstošus dažādu nozaru profesionāļu un vadītāju, lai izglītotos, veidotu noderīgus kontaktus un atrastu piemērotākos digitālos risinājumus un tehnoloģiju partnerus.
Šogad “Riga Comm” piedalīsies vairāk nekā 100 Baltijas un citu valstu IKT risinājumu izstrādātāju un piegādātāju no 13 valstīm. Divu dienu garumā 14 konferencēs uz astoņām skatuvēm uzstāsies un pieredzē dalīsies 210+ lektori no 17 valstīm. Programmu skati: rigacomm.com/programma
Atklāj jaunus tehnoloģiskos risinājumus izstādē!
Papildu plašajai konferenču programmai apmeklētāji varēs apmeklēt izstādi, kurā piedalīsies vairāk nekā 100 tehnoloģiju risinājumu izstrādātāju un piegādātāju no 13 valstīm. Jaunākos risinājumus un inovācijas prezentēs tādi uzņēmumi kā “Enreach”, “Dominate Sales”, “Inbank”, “StrongPoint”, “Proact”, “Magebit”, “Visma”, “Arrow ECS”, “Digital Matter” un “Verifone”. Pilns izstādes dalībnieku katalogs apskatāms šeit: rigacomm.com/katalogs
Pasākumu rīko Starptautisko izstāžu rīkotājsabiedrība “BT 1” sadarbībā ar partneriem: “IgnitisON”, “xpate”, “Arrow”, “Hestio”, “SAP Emarsys”, “Emergn”, “MILA”, “ITDA”, “Intelligent Machines Riga”, “Riga TechGirls”, Latvijas Tehnoloģisko centru, Latvijas IT klasteru, Latvijas Tirdzniecības un rūpniecības kamera un citiem.
Biļetes var iegādāties internetā, kā arī uz vietas pasākuma norises laikā.
Tuvojoties pasākumam, biļetes kļūs dārgākas.
Biļetes: rigacomm.com/pirkt-biletes
Norises vieta un laiks:
Starptautiskais izstāžu centrs Ķīpsalā (Ķīpsalas iela 8, Rīga)
- oktobrī 10.00–17.00
- oktobrī 10.00–16.00
